Rizky Aulia atau yang lebih akrab disapa sebagai Kiki Ucup adalah Festival Director yang berhasil mengembangkan Pestapora menjadi festival musik terbesar beberapa tahun belakangan. Artikel ini akan membahas bagaimana strategi Ucup selaku Festival Director membuat strategi yang jitu atas suksesnya Pestapora yang memunculkan euforia tinggi dari penonton.
Pestapora adalah wadah hiburan yang berisikan banyak musisi kebanggaan tanah air dengan berbagai genre musik yang ada mulai dari pop, rock, hingga indie dan underground. Pada Pestapora 2024, Ucup mengundang lebih dari 280 musisi yang tampil di 17 panggung berbeda, memberikan pengalaman unik dan tak terlupakan bagi pengunjung
.Selain itu, Ucup juga berinovasi dalam menyusun lineup yang menarik dan mengejutkan. Misalnya, kehadiran Susilo Bambang Yudhoyono (SBY), mantan Presiden Indonesia, sebagai salah satu penampil di Pestapora 2024 adalah keputusan yang mengejutkan dan menarik perhatian banyak orang. Hal ini tidak hanya menambah daya tarik festival, tetapi juga menegaskan bahwa Pestapora adalah ruang bagi semua jenis talenta musik, tidak terbatas pada musisi profesional saja.
Untuk mencapai kesuksesan ini, Ucup juga sangat memperhatikan pengalaman penonton. Pestapora dirancang dengan tujuan untuk memberikan kenyamanan dan fleksibilitas kepada para penonton. Dengan menyediakan 17 panggung di area Gambir Expo Kemayoran, penonton dapat memilih panggung sesuai dengan genre atau musisi favorit mereka. Ini juga membantu menghindari kerumunan yang berlebihan di satu area dan menciptakan suasana yang lebih nyaman bagi para pengunjung.
Di sisi lain, strategi pemasaran Ucup juga patut diacungi jempol. Penjualan tiket dibuka jauh-jauh hari, dengan berbagai kategori harga mulai dari Early Bird hingga Presale. Tiket Early Bird selalu terjual habis dalam waktu singkat, menunjukkan tingginya antusiasme penonton terhadap festival ini. Ucup juga memanfaatkan media sosial dengan sangat efektif, bekerja sama dengan influencer dan komunitas musik untuk mempromosikan acara ini ke khalayak yang lebih luas. Pemasaran Pestapora termasuk menggunakan strategi FOMO (Fear of Missing Out), dengan membangun hype jauh sebelum festival dimulai, mengeluarkan lineup secara bertahap, dan memberikan teaser mengenai kejutan-kejutan yang akan ada selama acara berlangsung. Strategi ini terbukti efektif dalam menarik minat penonton dan meningkatkan penjualan tiket.
Kolaborasi dengan sponsor dan mitra juga menjadi salah satu strategi sukses Ucup. Dengan menjalin kerja sama dengan brand-brand besar seperti Pertamina hingga Fred Perry. Pestapora mendapatkan dukungan finansial yang kuat sekaligus meningkatkan profil festival di mata publik. Tidak hanya itu, Ucup juga memberikan kesempatan kepada musisi-musisi lokal untuk tampil bersama musisi besar, membuka peluang bagi mereka untuk dikenal lebih luas.
Pertumbuhan Pestapora yang pesat dari tahun ke tahun menunjukkan betapa efektifnya strategi Ucup. Pada 2022, festival ini berhasil menarik lebih dari 33.000 penonton. Jumlah ini meningkat signifikan pada 2023, di mana lebih dari 101.000 orang menghadiri Pestapora. Pada 2024, Ucup menargetkan lebih dari 100.000 pengunjung lagi, dengan jumlah penampil dan panggung yang lebih besar dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.
Kesuksesan Pestapora menunjukkan betapa pentingnya memahami audiens, berinovasi dalam penyusunan lineup, dan memanfaatkan pemasaran digital dengan cerdas. Rizky Aulia, dengan semua strategi cemerlangnya, telah berhasil membangun Pestapora menjadi salah satu festival musik yang paling dinantikan di Indonesia.
Penulis: Nabillah Putri (11210510000167)
Leave a Reply