Bergerak Melampaui Efek Terbatas,Bukan Sekedar Efektivitas.

M.Rakhman Hidayat,Teknik Publikasi,KPI 7F.

Pada tanggal 6 Agustus 1945, Amerika menjatuhkan sebuah bom atom di Hiroshima yang secara efektif mengakhiri Perang Dunia II. Konflik global selama empat tahun tersebut memaksa perubahan besar bangsa pada karakter perekonomian, industri, demograf keluarga, dan teknologi, dampak yang dirasakan paling kuat pada tahun 1960-an. Media massa yang mengubah dasawarsa tersebut mempunyai perkenalan yang tidak menguntungkan sebagai sebuah hal yang baru pada Pameran Dunia tahun 1939 di New York. Gambarnya yang kecil, kualitas suara yang buruk, dan biaya yang tingg membawa kepada keraguan mengenai masa depannya sebagai media yang populer. Bagaimana hal tersebut dapat dibandingkan dengan film? Apakah orang benar-benar mau duduk di rumah dan menonton gambar hitam putih pada sebuah layar kecil jika mereka dapat berjalan beberapa blok untuk melihat gambar Technicolor pada layar besar? Selama tiga tahun berikutnya, sejumlah kecil stasiun televisi eksperimen mulai menyiarkan sejumlah program dan jenis yang terbatas untuk khalayak yang kecil. Ketika Amerika ikut perang, televisi membatasi penyebaran kepada publik karena teknologi dan bahan dibutuhkan untuk meningkatkan dan memproduksi media ini yang digunakan untuk keperluan perang. Akan tetapi, penelitian teknologi tidak berhenti. Oleh karena itu, ketika perang berakhir dan bahan baku sekali lagi tersedia bagi produsen barang-barang konsumtif, media baru yang secara teknologi sudah matang akhirnya tersedia. Mengantisipasi tidak hanya hal ini, namun juga perubahan dramatis pada masyarakat Amerika yang akan menguntungkan medium baru ini, jaringan radio komersial siap untuk memindahkan acara-acara unggulan dan artis mereka ke televisi.

Kemajuan teknologi ini terjadi secara simultan dengan perubahan yang besar di masyarakat Amerika. Perang mengubah negara ini dari masyarakat yang mayoritas pedesaan dengan landasan ekonomi agraris menjadi bangsa perkotaan yang luas dan bergantung pada perekonomian yang berlandaskan industri. Setelah perang. banyak orang bekerja dengan jadwal yang teratur (daripada hanya petani dengan jam kerja dari matahari terbit sampai tenggelam), dan mereka mempunyai lebih banyak waktu luang. Banyak orang mempunyai penghasilan tetap (daripada hanya musiman. meletakkan kembali uang ke lahan pertanian) dan mereka mempunyai lebih banyak uang untuk dihabiskan di waktu luang. Oleh karena kemampuan produksi yang dikembangkan untuk perang masih ada, perekonomian dapat memproduksi barang dalam jumlah besar, di mana uang nantinya dapat dibelanjakan. Oleh karena lebih banyak barang konsumtif bersaing di pasar, ada kebutuhan lebih besar untuk beriklan, yang menyediakan landasan ekonomi untuk media baru televisi. Oleh karena orang Amerika yang bukan orang Kaukasus mendaftar untuk berperang dan bekerja di pabrik negara, mereka mulai menginginkan hak pembagian dari impian Amerika. Oleh karena wanita harus bekerja, sementara yang pria pergi ke medan perang, saat itu menjadi lumrah dan dapat diterima jika orang tua sama-sama bekerja di luar rumah. Oleh karena orang-orang pindah dari kota kecil dan asal keluarganya, jangkar komunitas tradisional-gereja dan sekolah-mulai kehilangan dominasinya pada perkembangan sosial anak-anak di tahun 1960-an-di usia remaja mereka-dalam jumlah besar yang tidak terkendali karena ledakan kelahiran yang terjadi sesaat setelah perang usai.

Peran media dalam semua perubahan ini menjadi perdebatan hangat. Meskipun ilmuwan sosial dan praktisi media berargumentasi dari perspektif efek terbatas, sebuah generasi pengamat baru menuduh media membahayakan anak-anak dan mengganggu kehidupan mereka. Seperti yang dikatakan Urie Bronfenbrenner (1970), halaman belakang tumbuh semakin kecil dan lapangan sekolah tumbuh lebih besar. Dengan perkataan lain, anak muda disosialisasikan untuk jauh dan lebih jauh lagi dari rumah dan ruang kelas. Riset Bronfenbrenner mendemonstrasikan bahwa orang tua dan gereja menjadi agen sosialisasi utama bagi remaja Amerika sebelum perang, namun pada pertengahan tahun 1960-an, media dan teman sebaya berbagi tugas untuk fungsi penting tersebut.